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深圳南头古城正式发布品牌新形象

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位于深圳市南山区中心的南头古城,又称新安古城,于近日正式发布了全新品牌形象。全新品牌以“活化”城市为目标,在保留中国传统的同时,注入现代创意,为这座历史古城带来可持续发展的生命力。

此次全面品牌焕新由扬特品牌同盟Superunion担纲,工作内容包括品牌战略、体验和传播规划,以及视觉识别形象的全面改造。

在开发和城市服务引领者万科接手南头古城改造项目后,如今的它已发展为一个汇集文化创意零售、潮流艺术体验、品质特色餐饮、人文休闲定所四大业态为一体的城市地标。

此次焕新聚焦南头古城参差多样的形态,以及人与思想在此交融碰撞的情态,我们以核心概念“碰创”为起点,发展出全新品牌标语“为每一种想像而来”,并由此创造了“分号”这一核心创意概念。从分号连接一个个独立分句与想法的直接作用出发,我们赋予了它更具符号意义的内涵:它还象征着南头古城,这一连接个人、创想和文化的焦点。

“运用这一标志性的独特品牌符号,我们为南头古城发展出涵盖从线上网站到实地指示路标的一系列线上线下品牌物料。南头古城不是一个走过即忘的历史景点。人们会一次次的回到这里,享受放松,停留驻足,在这里与南头共同成长。我们不希望南头古城过度商业化,我们不想过度商业化南头古城,而是更希望将它打造为一个融入当地生活方式的、可持续发展的文化中心。”

— 简子筠 Maggie Chien,扬特品牌同盟Superunion中国区事业总监


“我们看到了大湾区的持续繁荣和发展的趋势,因此希望在保有南头古城原有建筑风貌的同时,在这里容纳新时代的参差多态:历史与现在、沉静与活力、简单与复杂。一切生命在能这里收获滋养,有机且可持续的共生发展,人们在其中各自精彩又能和谐统一。此次品牌焕新准确地展现出这一精妙的情态,为南头古城创造出了动人且难忘的全新形象。

— 黄楠,深圳万科南头古城项目负责人

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