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前方的路

Greg Quinton
Global Chief Creative Officer, Superunion
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继几乎全球范围的城市封锁后,扬特品牌同盟Superunion的首席创意官Greg Quinton展望了人们出行方面的未来,并尝试探寻因何一场出行革命正悄无声息地进行着。

人们未来的出行应该是什么样的?即使是最聪明的大脑也一直没搞清楚这个问题。

突然间,城市封锁下的生活让我们看到了一种全新的出行模式——当你被困在A地时,可以如何从A地到B地?下面是我个人对于此问题的一些看法。

“一场出行革命正在悄无声息地进行着。”

如今大多数的交通方式都行不通了,我们看到了更晴朗的天空,更清澈的水,呼吸到了更干净的空气。科技改变了我们的工作方式,而充裕的时间让我们能够重新思考一些重要课题:我们与健康、财富的关系是什么?我们的生活方式与生活场景如何?以及我们的出行究竟是否必要?一场悄无声息的出行革命正在进行着。如果出行不再必要,而成为了一种选择,那么消费者将选择的就是一种体验。问题是,我们希望这种大胆而全新的体验能够多大程度地实现落地?

后退还是前进?

数十年来,所谓设计,一直是从别处捕获灵感,继而为我们带来关于未来的想象。战后核时代给我们带来了未来主义。Le Corbusier,Mies Van der Rohe和Oscar Niemeyer给我们带来了现代主义建筑和理想生活的新图景。将科幻作品设计融入到电影《禁忌星球》,《地球停转之日》和《征服太空》,很容易就能明白凯迪拉克Cyclone和林肯Futura的前卫造型是如何诞生的了。人们对于设计的信心空前高涨。

“我相信科幻作品的设计对公众、设计师、及人类对于未来的共同想象都有着巨大的影响。”

来自博朗(Braun)的产品设计师Dieter Rams和来自Bang&Olufson的Jacob Jensen采取了“少即是多”(Less is More)的方法,在设计中将琐碎的细节减到了最少,而这一突破极大影响了下一代设计师,其中包括Jonny Ives和苹果公司(Apple)。苹果公司被搁置的汽车设计项目“巨人计划”本该是什么样的,现在我们也只能幻想下了,不禁想问,那将是完美的极简主义吗?

与许多人一样,我也相信科幻作品的设计对公众,设计师和我们对未来的共同想象有着巨大的影响。英国设计师Alex McDowell称《少数派报告》“影响了未来”,让许多当代科技构想成为了现实。手势交互,灵活的显示系统和语音激活系统都是电影中的预言。想象成为了现实,部分功劳归功于电影。

我们抵达设计的未来了吗?

最近, SpaceX与NASA耗资26亿美元制造出的巨大火箭打破了我们眼前万里无云的蓝天。这为我们展现了关于设计与出行的一个清晰的真相:未来需要像我们曾经所梦想的那样。

“机器人瓦力(Wall-e)和机器人Eva之间的视觉比较可能过于简单,但却难以忽视。“ 令人很难想象的是,距离上一个航天发射任务才仅仅九年,但是那时,数百个模拟按钮,转盘和操纵杆已被三个触摸屏取代。机器人瓦力(Wall-e)和机器人Eva之间视觉上的比较可能过于简单,但却难以忽视。科技使这种高速的变化得以实现,并最终将科幻理想变成现实。但是,这对我们来说否依然有吸引力呢?

前方的路

我们不该低估新冠肺炎给社会、文化、出行所带来的巨大影响。假设远程工作和保持距离的社交一直持续下去,我们出行的频率和方式都会发生根本的变化。随着替代性个人出行模式的增加,如:电动滑板车/滑板/共享汽车/共享自行车,与此同时自驾/自动驾驶汽车也在逐渐发挥重要作用,我认为下个阶段的设计调性会更加注重“以人为本”的感受。

“过去二十年重视设计上大胆的视觉可见性,而下一个二十年则将更强调谨慎与严谨。”

真诚与低调: 未来,人们对新技术的需求将继续快速增长。然而,虽然过去的二十年重视设计上大胆的视觉可见性,而下一个二十年则将更强调谨慎与严谨。技术将进行协同整合,而非仅凭孤勇之力。未来的设计会更注重工艺、真实性、低调、天然用材,同时也要延长产品使用寿命,减少浪费。

信任: 消费者将推动设计行业走向更高的标准(质优,安全,环保,符合道德准则)。问责制给企业提供了一个与消费者了建立更深层次产品关系的机会,而如果有一件事是品牌所擅长的,那便是与消费者建立深厚的情感联结。

“购买汽车(尤其是在城市中)将变成一种令人存疑的奢侈”

个性化: 购买汽车(尤其是在城市中)将变成一种令人存疑的奢侈。个性选择将增加对定制化的需求。由于动力传动系统和平台将持续标准化,因此汽车产品和品牌的差异化就需要在其他方面体现,例如增加车身风格的选择,就像20年前宝马的MINI系列提供超过250种选择,彻底改变了个性化配置。

“人们希望制造出安全、简洁、外观有型的车辆,这意味着那些勇敢的尝试精神和对速度的浪漫追求逐渐弱化了。”

个性: 出行会使你的生命处于危险之中(尤其是在你无法控制的情况下),因此信心和信任至关重要。谷歌最近的推出的无人驾驶汽车概念看起来似乎不错,柔和的曲线和熊猫模样的设计在车与用户之间建立一种情感上的纽带。它的设计足够精良,能够在你睡着的时候带你穿越整个国家,同时又很讨你欢心,如果它蜷缩在你身旁的沙发上,你会想要摸摸它的头。毕竟幸福感是我们孜孜不倦的渴求。

虽然Space-X的龙飞船项目(Space-X Dragon)和Google AV ‘Panda’表面看上去不同,但它们都在重塑着我们与出行的关系。没错,正是“关系”。出行,不仅仅意味着从A地到B地的简单移动,更意味着人们由此激发的情绪感受,由此唤起的内心记忆,以及由此映射的关于未来的共同愿景。

人们希望制造出安全、简洁、外观有型的车辆,这意味着那些勇于尝试的精神和对速度的浪漫追求逐渐弱化了。一个重新享受出行的机会就在我们面前,请务必留意。

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在创新时代建立品牌信任

Andi Davids
Strategy Director, Superunion London
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